2017自學考試《廣告策劃》模擬練習題及答案

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　　一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

2017自學考試《廣告策劃》模擬練習題及答案

　　1、廣告戰略是企業為實現( )而對規劃期內的廣告活動所制定的指導思想和總體設計，使企業經營戰略的一個重要組成部分。

　　A 銷售目標

　　B 競爭目標

　　C 經營目標

　　D宣傳目標

　　2、廣告戰略是企業為實現經營目標而對規劃期內的( )所制定的指導思想和總體設計，使企業經營戰略的一個重要組成部分

　　A營銷活動

　　B促銷活動

　　C公關活動

　　D 廣告活動

　　3、廣告戰略具有全局性、統領性的特征，是未來一段時間內展開廣告運動的( )。

　　A 長期規劃

　　B 短期規劃

　　C 未來規劃

　　D 中期規劃

　　4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據( )而決定的。

　　A 廣告戰略

　　B 競爭戰略

　　C 廣告戰術

　　D 競爭戰術

　　5、廣告目標是( )要達到的目的，也是廣告活動所要達到的具體表現。

　　A 營銷戰略

　　B 廣告戰略

　　C 品牌戰略

　　D 融資戰略

　　6、產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于( )。

　　A企業戰略

　　B廣告戰略

　　C 廣告策略

　　D 營銷戰略

　　7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創意表現策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關會展策略等屬于( )

　　A企業戰略

　　B廣告戰略

　　C 廣告策略

　　D 營銷戰略

　　8、按照廣告的目的,可以把廣告目標劃分為( )兩類.

　　A 銷售型和企業形象型

　　B長期和短期

　　C外部和內部

　　D 日用品型和專業用品型

　　9、定位是根據( )的需求、重視和偏愛，為產品在市場上樹立恰當的形象。

　　A 企業

　　B 消費者

　　C 公眾

　　D 意見領袖

　　10、廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區、發布時機、發布次數和發布方式而進行的謀劃。

　　A 廣告

　　B 促銷

　　C 公關

　　D 品牌

　　11、廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創造力的( )，通過改變消費者的認知、態度和行為，促進消費者購買特定品牌的產品和服務。

　　A 購買方式

　　B 說服方式

　　C 推銷方式

　　D 公關方式

　　12、廣告主題是廣告的( )，根據廣告主題進行廣告創意和表現。

　　A 中心思想

　　B 戰略目標

　　C 表現方式

　　D 創意表現

　　13、廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態度改變的要點作為切入點，引起消費者產生共鳴。

　　A“做什么”

　　B “說什么”

　　C “為了什么”

　　D “需要什么”

　　14、廣告基調決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是( )。

　　A 感性訴求

　　B 非感性訴求

　　C 強勢訴求

　　D 客觀訴求

　　15、( )廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費者認知、改變消費者態度，并最終促進消費者購買行為的利器。

　　A廣告策劃

　　B 廣告策略

　　C 廣告創意

　　D 廣告文案

　　16、廣告大師( )的“商標形象理念”發展至今，已經成為廣告經營的策略之一，但名稱已經演變為“品牌管理”，它們都是定位策略發展的重要組成部分。

　　A奧格威

　　B 阿爾.里斯

　　C 杰.特勞特

　　D 羅瑟.瑞夫斯

　　17、產品引入期的市場特點是( ).

　　A 成本低,消費者眾多

　　B 成本高,銷售增長緩慢,消費者少

　　C 市場飽和,銷售量大增

　　D 銷售額和利潤迅速下降,產品落伍

　　18、廣告預算是廣告策劃過程制定的企業投入廣告活動的( ).

　　A費用計劃

　　B 媒介計劃

　　C 廣告計劃

　　D 促銷計劃

　　19、企業市場份額較低,競爭對手的媒介投放份額較高,預算方式宜選擇( ).

　　A增加廣告開支,保持現有份額

　　B 減少廣告開支 ,尋找新市場

　　C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手

　　D 維持低水平廣告開支

　　20、企業市場份額較高,競爭對手的媒介投放份額也較高,預算方式宜選擇( ).

　　A增加廣告開支,保持現有份額

　　B 減少廣告開支 ,尋找新市場

　　C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手

　　D 維持低水平廣告開支

　　21、產品在不同的生命周期應有不同的廣告費，導入期、成長期的廣告費用應( )成熟期和飽和衰退期的廣告費用。

　　A低于 B 高于 C 等同于 D 沒有關系

　　二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1.廣告戰略是企業為實現經營目標而對規劃期內的廣告活動所指定的( )，是企業經營戰略的一個重要組成部分。

　　A 指導思想 B 總體設計 C 營銷戰略 D 廣告策略 E 定位策略

　　2.廣告策略往往是( )，廣告活動中廣告策略都是根據廣告戰略而決定的。

　　A根本性的 B 全局性的 C 局部性的 D 更具有操作性 E 統領性的

　　3.按照廣告目標涉及的內容，可以分為( )。

　　A 外部目標 B 內部目標 C 銷售目標 D 形象目標 E 宣傳目標

　　4.區域性目標是指廣告目標覆蓋一省或幾省，這一區域因為( )等方面的的相同或相似而連成一體。

　　A 交通便利 B 地理特征 C 經濟水平 D 社會文化特征 E 語言特征

　　5.社區性廣告目標是指廣告覆蓋一些街道社區、社區或村莊，廣告主使用( )等廣告形式。

　　A 招貼 B 海報 C 現場促銷 D 全球性廣告媒介 E 全國性廣告媒介

　　6.按照產品生命周期，廣告目標分為三類，分別是( )。

　　A 引導期廣告 B 選擇期廣告 C 記憶期廣告 D 外部廣告 E 內部廣告

　　7.廣告定位策略是通過廣告來影響( )，確定產品、企業和品牌在消費者心目中地位的過程，以實現產品、企業形象和品牌在市場上的定位。

　　A 廣告主 B 企業 C 現實消費者 D 潛在消費者 E 競爭者

　　8.廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創造力的說服方式，通過改變消費者的( )，促進消費者購買特定品牌的產品和服務。

　　A認知

　　B 態度

　　C 行為

　　D 目標

　　E 競爭

　　9.定位是( )。

　　A在消費者心目中的獨特位置

　　B廣告學說

　　C 操作策略

　　D 經營管理理念

　　E 廣告創意

　　10.產品從投入市場銷售到完全退出市場所表現出的周期性過程，一般遵循( )等周期特點。

　　A 導入期

　　B 成長期

　　C 成熟期、飽和期

　　D 衰退期

　　D 死亡期

　　11. 在產品導入期(引入期)的廣告策略有如下特點( )。

　　A以提高產品知名度和認知度為首要目標

　　B 廣告傳播內容以理性訴求為主

　　C廣告投入量要靈活控制

　　D 廣告傳播內容以感性訴求為主

　　E 以保持品牌形象為重點

　　12.在產品的成熟期的廣告策略有如下特點( )。

　　A廣告傳播內容以感性訴求為主

　　B 廣告傳播內容以理性訴求為主

　　C 廣告投放相對穩定

　　D 需要從不同角度對消費者進行提醒

　　E 以保持品牌形象為重點

　　13.廣告預算是廣告策劃過程中制定的企業投入廣告活動的費用計劃，它規定了廣告計劃期限內，為達到策劃目標所需要的廣告活動的( ).

　　A 費用總額

　　B 費用使用范圍

　　C 費用使用方法

　　D 媒介計劃

　　E 廣告提案

　　14.影響企業廣告預算的主要因素有( )。

　　A 廣告目標

　　B 競爭對手的廣告活動

　　C 資金實力

　　D 產品狀況和媒介因素

　　E 投資人意愿

　　15.廣告預算控制的目的是( )。

　　A防止廣告工作以預算目標取代企業目標

　　B 防止預算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執行工作。

　　C 保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預算

　　D 對廣告主管的嚴格控制，無視其對管理部門所需的自由

　　三、主觀案例分析題

　　(一)國內茶飲料市場已被康師傅、統一等產品占據了主導地位，茶飲料品牌和產品種類繁多，能夠在競爭中脫穎而出的品牌數量較少。在茶飲料這一市場，可口可樂的雀巢冰爽茶處于跟進者地位，打開市場是推廣的第一步。2006年，可口可樂公司在中國市場推出雀巢“冰極”冰爽茶飲料，賣點在于“超級冰涼”，核心策略是將“超級冰涼”用“抖”來演繹。

　　客戶要求：

　　雀巢冰爽茶要在中國消費市場取得成功，就必須在同質化的時代塑造品牌差異，推出獨特的品牌個性和定位。廣告運動的目標對象定為18～25歲的年輕人。

　　1. 通過SWOT分析雀巢冰爽茶飲料的優勢和劣勢

　　2. 通過與競爭對手的比較分析，找出雀巢冰爽茶飲料的品牌個性并進行市場定位;

　　3. 以電視廣告為例，描述雀巢冰爽茶飲料的廣告概念和廣告訴求方式;

　　4. 為雀巢冰爽茶飲料的上市宣傳進行媒介策略策劃

　　(二)在家電行業中，四川“長虹”曾經名噪一時，其生產的長虹彩電十分暢銷。但是，近幾年來，長虹牌電視卻風光不再。“創維”、“索尼”等一批國內外電視品牌市場占有率更有優勢，“等離子電視”、“液晶”電視也成為電視產品的宣傳主題。“長虹”電視也推出了技術優勢領先的“液晶電視“，并開展了大幅度的優惠促銷措施。

　　客戶要求：借助科技領先的產品優勢在“液晶電視”產品競爭中，與競爭對手抗衡，利用廣告活動打造“科技領先”的新長虹品牌形象，并借助促銷活動快速提高產品的市場占有率。

　　1. 運用產品生命周期的概念分析不同時期的長虹彩電所處的周期階段;

　　2. 分析長虹電視不同階段的市場特點;

　　3. 分析長虹電視不同階段的廣告策略;

　　(三)以下是不同品牌的空調產品的廣告定位：

　　產品之一：美的冷靜星

　　廣告語：美的空調冷靜星，享受真實每一度

　　產品之二：春蘭靜博士

　　廣告語：寧靜天地我創造

　　產品之三;LG清新空調

　　廣告語：等離子體整體空氣凈化專利技術，享受純凈空間

　　產品之四：海爾空調