2017自學考試《廣告策劃》提分試題及答案

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　　《廣告策劃》是自學考試科目之一，大家對考試的考點是否都了解了呢?以下是百分網小編搜索整理的一份自學考試《廣告策劃》提分試題，后附答案，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生考試網!

2017自學考試《廣告策劃》提分試題及答案

　　一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

　　1.品牌是商品價值或服務的價值的綜合體現,品牌以特定的( )作為標記。

　　A 品牌名稱

　　B品牌商標

　　C 品牌標志

　　D 形象符號

　　2.( )是品牌構成的要素在人們心理的綜合性反映以及主關評價。

　　A 品牌價值

　　B 品牌標記

　　C 品牌形象

　　D 品牌名稱

　　3.( )是品牌中的標志和名稱部分，是品牌的綜合形象和象征，目的是便于消費者識別。

　　A 品牌

　　B 商標

　　C 廣告

　　D 形象

　　4.( )是指人們對品牌名稱、企業名稱、商品標志、品牌特定符號、專有產品名稱等方面的認知狀態。

　　A 品牌認知

　　B 產品認知

　　C 品牌價值

　　D 品牌忠誠

　　5.( )又稱產品形象，是構成品牌形象價值論的基石。

　　A 品牌認知

　　B 產品認知

　　C 品牌價值

　　D 品牌忠誠

　　6.品牌聯想是基于( )的心理聯想，它反映了品牌在消費者心目中的穩定性。

　　A 企業

　　B 消費者

　　C 廣告公司

　　D 營銷中介

　　7.在選擇品牌形象代言人時，代言人的品德、形象、氣質必須與( )一致。

　　A 品牌的名稱

　　B 品牌的價值

　　C 品牌的渠道

　　D 品牌的格調

　　8.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照( )的命名。

　　A 技術指標

　　B 產品語言

　　C 市場語言

　　D消費者語言

　　9.把產品價格定位在適當的范圍或位置上，使其價格比同類產品更具有競爭力的定位方式是( )。

　　A 品名定位

　　B 品質定位

　　C 價格定位

　　D 功效定位

　　10.在廣告中突出產品的特定功效，使其與同類產品產生明顯區別的定位方式是( )。

　　A 品名定位

　　B 品質定位

　　C 價格定位

　　D 功效定位

　　11.廣告中突出產品的獨占性、獨有性特點的定位方式即( )。

　　A價格定位

　　B 功效定位

　　C 市場領導者定位

　　D 空檔定位

　　12.( )產品形象的重要組成部分，它既有保護產品的基本功能，又能吸引注意、象征產品的心理功能。

　　A 產品名稱

　　B 產品包裝

　　C 產品商標

　　D 產品功效

　　13.( )是品牌形象的綜合體現，是企業內外對企業的整體感覺、印象和認知，是企業狀況的綜合反映。

　　A 品牌形象

　　B 產品形象

　　C 企業形象

　　D 代言人形象

　　14.( )是企業的靜態識別符號，是企業形象的具體化、直觀化、視覺化表達方式。

　　A 理念識別

　　B 行為識別

　　C 視覺識別

　　D 形象識別

　　15. 無論是平面、影視廣告，還是廣播廣告，絕大多數品牌形象廣告都會使用廣告人物，這些人物統稱為( )。

　　A 平面模特

　　B 廣告模特

　　C 品牌代言人

　　D 廣告角色

　　二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1.以下屬于不同時期品牌的正確定義的有( )。

　　A 品牌是商品生產者或銷售者為自己的產品指定的名稱和代號。

　　B 品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、廣告方式等的無形總和。

　　C 品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產品特點、利益和服務的允諾。

　　D 品牌是商品價值或服務的綜合體現，品牌以特定的形象符號作為標記。

　　E 品牌是產品的商標。

　　2.品牌形象是品牌的構成要素在人們心理的( )。

　　A 特殊符號

　　B 獨特主張

　　C 綜合性反映

　　D 主觀評價

　　E 特殊地位

　　3.在品牌形象研究中，品牌價值認知是以( )來表示的。

　　A 人們對商品價格的評價

　　B 價格承受區間(價格需求曲線)

　　C 主觀價值判斷

　　D品牌忠誠

　　E 產品形象

　　4.品牌形象對消費者的影響主要表現在以下幾個方面( )。

　　A 品牌形象影響消費者的認知

　　B 品牌形象影響消費者的決策速度與品牌選擇

　　C 品牌形象影響群體的購買行為

　　D 品牌形象影響消費者的自我意識和自我形象

　　E 品牌形象影響消費者的使用滿意度

　　5.品牌形象調研階段主要任務是( )。

　　A 對目標市場進行詳細周密的分析

　　B 全面理清品牌的問題與威脅，歸納優勢與機會

　　C 對品牌概念進行探索

　　D 分析消費者的購買喜好

　　E 制定相應的廣告策劃

　　6.在選擇品牌形象代言人時，代言人的( )必須與品牌的格調一致。

　　A 年齡

　　B 性別

　　C 品德

　　D 形象

　　E 氣質

　　7.以下屬于品牌形象定位的策略是( )。

　　A 目標市場定位

　　B 品牌功能定位

　　C 品牌價格定位

　　D 品牌渠道通路定位

　　E 品牌概念定位

　　8.在品牌形象推廣階段，策劃的重點是( )。

　　A長遠的系統的推廣計劃

　　B 階段性的臨時性的推廣計劃

　　C 第三方專業監測機構執行監控

　　D 企業自我的監控

　　E 根據市場反應更換品牌形象。

　　9.所謂新產品，就是與市場上原有的產品屬性相比，任何一種屬性的( )的產品即成為新產品。

　　A 創新

　　B 變革

　　C 調整

　　D 重復

　　E 測試

　　10.與產品形象策劃有關的工作主要涉及( )等方面。

　　A 產品價格

　　B 產品包裝

　　C 新產品開發

　　D 產品命名

　　E 產品銷售

　　11.產品命名常用的方式有( )。

　　A 按照技術指標命名

　　B 按照產品語言命名

　　C 按照市場語言命名

　　D 按照消費者語言命名

　　E 按照市場管理命名

　　12.產品定位是以產品或服務的( )等特征為定位的重點。

　　A 屬性與功效

　　B 品質與檔次

　　C 形態與風格

　　D 市場反映

　　E 消費者喜好

　　13.企業形象包括( )，這些內容構成一個完整的系。

　　A 企業位置

　　B 企業理念

　　C企業行為

　　D 企業識別

　　E 企業產品

　　14.企業形象系統(CIS)主要包括( )三個層次，企業形象策劃也是依據這三大內容展開的。

　　A 理念識別

　　B 行為識別

　　C 視覺識別

　　D 定位識別

　　E 產品識別

　　15.品牌形象代言人是( )的典型性人物。

　　A 代表品牌形象

　　B 傳達品牌信息

　　C 說服人們購買

　　D 產品的忠誠用戶

　　E 影視明星

　　16、選擇名人作為品牌形象代言人，要重點考察( )。

　　A 個人背景

　　B 品德

　　C 吸引力

　　D 與商品的一致性

　　E 專業性

　　三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　(一)某筆記本電腦品牌通過市場調研對品牌概念進行探索，歸納出來的概念有質量方面(通過ISO認證)，有功能方面(多媒體，玩游戲，自己制作照片)，有生活空間延伸方面(網上交友，自己制作照片)。而確立的核心概念是網上聯絡，以打可視電話為概念載體，最終的創意故事情表現是以筆記本電腦可打可視電話向父親問好。

　　1.該品牌對于概念的探索屬于品牌形象策劃的( )。

　　A 成立品牌策劃小組

　　B 品牌形象調研分析

　　C 品牌形象定位

　　D 品牌形象表現

　　2.該品牌的核心概念是( ).

　　A 產品質量

　　B 產品功能

　　C 產品價格

　　D 產品功能在生活空間的延伸

　　3.該品牌以打可視電話向父親問好作為最終創意表現屬于( )。

　　A 成立品牌策劃小組

　　B 品牌形象調研分析

　　C 品牌形象定位

　　D 品牌形象表現

　　(二)高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產品上市時期往往采用高端價位，但在高露潔推出競爭產品時立刻大幅度降低產品的定價，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。

　　1. 在本案例中，高露潔采取的是 ( )定位方式。

　　A 價格定位

　　B 功效定位

　　C 市場領導者定位

　　D 市場跟進者定位

　　2.在本案例中，佳潔士采取的高端定價策略是( )。

　　A 撇脂定價法

　　B 滲透定價法

　　C 高價定價

　　D 零頭定價法

　　3.高露潔牙膏的定位方式是( ).

　　A功效定位

　　B 價格定位

　　C 品名定位

　　D 市場領帶者定位

　　四、主觀案例分析題

　　背景：

　　2005年，國內彩電市場供過于求，長虹、康佳、海信以及其他眾多進口品牌處于長期激烈競爭局面，彩電市場競爭同質化，競爭者產品品質與服務質量趨于極度相似，多數走技術化路線。因此，要在原有品質和服務的基礎上找到明確的產品定位，推出與消費者密切相關并被消費者深度認同的產品特色，避開技術化路線的同質化誤區，才能在混雜的市場競爭中占據有利地位。創維彩電，倡導新的彩電消費觀念，以求找到市場突破口，找到了獨特的定位視角，通過整合營銷手段，建立起健康電視的產品形象。

　　客戶要求：將創維彩電定位在“健康”層面，獲得消費者認同。

　　1. 請比較創維產品的優勢、劣勢以及機會與挑戰。

　　2. 請根據案例背景材料分析創維的產品定位

　　3. 請利用品牌形象策劃的流程對“創維健康彩電”進行品牌形象策劃。