2017自學考試《廣告策劃》預測試題(附答案)

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2017自學考試《廣告策劃》預測試題(附答案)

　　一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

　　1. ( )是指以廣告作品為載體的廣告信息經過傳播媒介之后，對廣告對象和廣告主所產生的所有直接和間接影響。

　　A 廣告策劃

　　B 廣告創意

　　C 廣告效果

　　D 廣告設計

　　2. 廣告效果的評估是側重于( )的角度來估計廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標。

　　A 定量

　　B 定性

　　C既可以用定量，也可以用定性

　　D 市場調研

　　3.( )是篩選廣告作品或廣告作品評比時常用的指標，以確定注意到該產品廣告全部信息或部分信息的人數占研究樣本的比例。

　　A 注意率

　　B 閱讀率

　　C 品牌知名度

　　D 品牌聯想

　　4.廣告對象未經提示對品牌的回憶率越高，說明( )越高。

　　A 第一品牌知名度

　　B 提示品牌知名度

　　C 未提示品牌知名度

　　D 美譽度

　　5.( )即廣告作品傳達信息時，廣告對象對廣告產生美好、滿意等方面的情緒性反應，使用等級量表的方式來表示。

　　A 知名度

　　B 美譽度

　　C 品牌聯想

　　D 態度變化

　　6.( )是廣告效果的中間環節，廣告信息以廣告作品為載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達廣告對象。

　　A 促銷效果

　　B 廣告傳播效果

　　C 廣告經濟效果

　　D 廣告作品效果

　　7.電視消費量、時段指數、累積時長，收視率、占有率、接觸度等指標屬于()。

　　A 質化指標

　　B 量化指標

　　C 測試指標

　　D 傳播指標

　　8.( ) 是反映電視廣告傳播效果的第一指標，它是分析電視收視市場、編排調整評估節目、制定媒體計劃的依據之一。

　　A 電視消費量

　　B 收視率

　　C 平均到達率

　　D 占有率

　　9.( )是廣告傳播效果的經典指標之一，即媒體到達1000人次所需要的廣告成本，以元表示。

　　A 電視消費量

　　B 收視率

　　C 平均到達率

　　D 廣告千人成本

　　10.( )主要是通過廣告主的廣告費用投入狀況、銷售效果、品牌競爭狀況等方面反映出來。

　　A 促銷效果

　　B 廣告傳播效果

　　C 廣告經濟效果

　　D 廣告作品效果

　　11.( )是通過研究廣告對象接受廣告信息之后在行為方面出現的變化，來評價廣告的經濟效果，是廣告效果研究的新趨勢。

　　A 行為測定法

　　B 歷史比較法

　　C 廣告費效用法

　　D 電話調查法

　　12.以廣告投放前后的企業銷售歷史或利潤指標作為衡量廣告效果的參考指標，這種評估方法被稱之為( )。

　　A 行為測定法

　　B 歷史比較法

　　C 廣告費效用法

　　D 電話調查法

　　13.通過分析廣告費同銷售額或利潤之間的對比關系，來評估廣告的經銷效果，被稱為( )。

　　A 行為測定法

　　B 歷史比較法

　　C 廣告費效用法

　　D 電話調查法

　　14. 將特定時期內廣告額增加的比率除以廣告費增加的比率，所得的值即( )。

　　A 行為測定法

　　B 歷史比較法

　　C 廣告費效用法

　　D 廣告費效用比率法

　　二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1. 廣告效果可以分為( )三類。

　　A 廣告作品的效果

　　B 廣告的傳播效果

　　C 廣告的經濟效果

　　D 廣告的促銷效果 E 廣告社會效果

　　2.按照廣告作品的時間，可分為( )。

　　A 認知效果測試

　　B 廣告創意測試

　　C 事前測試

　　D 事中測試

　　E 事后測試

　　3.按照廣告作品的內容，可分為 ( )。

　　A 平面廣告測試

　　B 訴求概念測試

　　C 廣告創意測試

　　D 關鍵信息測試

　　E 態度效果測試

　　4.按照作品的影響力，分為( )。

　　A 平面廣告測試

　　B 訴求概念測試

　　C 認知效果測試

　　D 行動效果測試

　　E 態度效果測試

　　5.廣告傳播效果研究的主要指標有( )。

　　A 收視率、電視消費量

　　B 接觸度、平均到達率

　　C 廣告千人成本

　　D 占有率

　　E 品牌知名度

　　7.廣告傳播效果研究中，常用的方法包括( ) 。

　　A問卷調查法

　　B電話訪問法

　　C日記法

　　D人員測量儀

　　E 抽樣調查法

　　三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　某品牌廣告連續投放6個月，投放前產品銷售額為200萬人民幣，廣告投放后銷售額增加至500萬人民幣。廣告投入200萬人民幣,市場同類產品的銷售總額是1000萬元人民幣。

　　1.使用銷售額比較法計算，廣告效益為( )。

　　A 100萬

　　B 200萬

　　C 300萬

　　D 400萬

　　2.使用廣告費比率法，廣告效益為( )。

　　A 0.4

　　B 0.5

　　C 0.3

　　D 0.2

　　3.使用市場占有率分析法，廣告的經濟效果是( )。

　　A 30%

　　B 20%

　　C 40%

　　D 50%

　　四、主觀案例分析題

　　背景：

　　A品牌是B 企業1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現代中草藥高檔個人護理品。她以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經典的精髓，糅合中草藥精華與現代生物科技的最新成果。自上市之日起，A品牌就以獨特的定位及銷售方式，在國內化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

　　客戶要求：目前根據男性個人護理品的消費需求呈現日益增長的趨勢，A 品牌計劃推出一套針對中國男性(22～38歲)的護膚品，具有控油、保濕、潤膚的功效。

　　根據客戶要求，請為A 品牌設計一個符合中國市場的廣告策劃方案，字數不少于1000字。策劃要點包括：

　　1.請根據目前中國男性護膚品市場的基本概況，依據A 品牌的產品特點和品牌定位，說明A 品牌欲推出的男性護膚品的目標消費人群及其特點;

　　2.根據目前中國男性護膚品市場的基本概況，依據A品牌的產品特點和品牌定位，說明A 品牌欲推出的男性護膚品的主要競爭對手是哪些品牌的產品，并指出A 品牌與競爭對手的差異，繪制SWOT分析圖;

　　3.從A品牌的品牌內涵、產品特征、消費者需求出發，提出該產品的核心概念;

　　4.針對A 品牌的目標消費群體提出促銷方案，并描述該促銷方案的具體實施方法;

　　5.編制一個預算為200萬、時間為6個月的媒介策略和媒介投放計劃。

　　參考答案：

　　一、單選題

　　1B，2B，3A，4C，5B， 6B，7B，8B，9D，10C， 11A，12B，13C，14D

　　二、多選題

　　1ABC， 2CDE， 3BCD， 4CDE， 5ABCD　　6BCD