2017年自學考試《廣告策劃》基礎訓練題

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　　一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

2017年自學考試《廣告策劃》基礎訓練題

　　1.( )是會議、展覽、展銷等大型活動的總稱，它是指在一定的其中空間內，由眾人圍繞特定主題，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息傳遞和交流的群眾性社會活動，也是一種集團性的物質文化交流、交易活動。

　　A 促銷

　　B 宣傳

　　C 公關

　　D 會展

　　2.會展在品牌樹立品牌形象方面具有獨特的作用，主要表現在( )。

　　A 費用低

　　B 面對面溝通，減少品牌信息失真

　　C 時效強

　　D 信息暴露時間短

　　3.服裝展銷會、視頻展覽會屬于( )。

　　A 商務貿易展

　　B 宣傳性會展

　　C 整合公益性會展

　　D 消費品展

　　4.展覽主題限定于某一行業或者某一項產品的展覽會稱為( )。

　　A 綜合展

　　B 專業展

　　C 論壇

　　D 代表會議

　　5.會展的基本形式不包括( ).

　　A 會議

　　B 展覽展銷會

　　C貿易市場

　　D 大規模商品交易活動

　　二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1.會展與廣告比翼齊飛，是企業( )重要渠道。

　　A 建立品牌形象　　B 推出新產品

　　C 提高產品知名度　　D 促進銷售

　　E 優化公共關系

　　2.根據展覽會的性質，展覽分為( )四類。

　　A 消費品展覽　　B 商務貿易展

　　C 宣傳性會展　　D 政府公益性會展

　　E 專業會展

　　3.按照會議的組織形式劃分，分為( ).

　　A 商務型會議　　B 專業學術會議

　　C 年會　　D 論壇

　　E 代表會議

　　4.會展的主要功能包括( )。

　　A 傳播商品信息的功能　　B 樹立品牌形象的功能

　　C 市場營銷的功能　　D 公共關系的功能

　　E 降低成本的功能

　　5.參展策劃涉及( )等內容，有些大型會展活動，還要舉行新聞發布會、公關活動等。

　　A 申請參展　　B 展位設計

　　C 宣傳資料準備　　D 員工培訓

　　E 費用預算

　　6.會展新聞發布會的準備主要包括( ).

　　A 會展策劃　　B 場地準備與布置

　　C 邀請記者　　D 新聞稿與新聞發言人的準備

　　E 提問準備和禮品

　　7.會展是情報搜集的好機會，除了得到參展商的基本信息，還可以( )。

　　A 競爭對手信息　　B 客戶信息

　　C 參展手冊　　D 市場信息

　　E 政府信息

　　8.出國參展需要注意的是( ).

　　A 了解國外會展的背景情況，提前一年做好參展計劃

　　B 參展商品應適合當地現場銷售，注重企業和產品形象

　　C 預先約定聯絡目標客戶，提前做好當地宣傳報道以提高知名度

　　D 組成展覽品的運輸、安全與投保工作，提前辦理出國手續，遵守出國展覽財務制度

　　E 限定參展商品和人員，減少參展成本

　　9.關于參展員工培訓，以下表述正確的是( )。

　　A 參展人員是公司形象代表必須接受相關培訓

　　B 工作人員應接受培訓掌握樣品的演示技術

　　C 參展工作人員都有義務向觀眾提供咨詢信息，所以要接受產品知識和企業知識培訓

　　D 參展人員無需參加相關培訓

　　E 參展人員要按照具體分工參加不同的培訓

　　三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　廣交會是目前國內規模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國際貿易盛會。2006年，第99屆廣交會出口累計成交額超過300億美元。據美國的統計資料顯示。展會上接觸到一個合格的客戶后，平均只要給對方打0.8個電話就可以做成買賣，而平時典型的業務銷售方式卻需要3.7個電話才能完成。

　　1.廣交會屬于典型的( )會展形式。

　　A 消費品展　　B 商務貿易展

　　C 宣傳性會展　　D 政府公益性會展

　　2.從成交額上來看，廣交會不僅具有展示產品和企業形象的功能，還具有( )的功能。

　　A 市場營銷功能　　B 公共關系功能

　　C 信息傳播功能　　D 互動功能

　　四、主觀案例分析題

　　背景：

　　維珍(Virgin)集團是英國最大的私營企業，始創于1970年，總資產超過50億英鎊，集團業務涉足多個領域。維珍飲料集團成立于1994年，生產20多種飲料產品，覆蓋歐洲和東南亞市場，在歐洲的市場占有量僅次于可口可樂和百事可樂。2005奶奶，維珍(中國)飲料有限公司成立于成都，主要生產維珍可樂、維珍青檸、維珍橙味、維珍無糖系列飲料。

　　我國碳酸飲料全年市場消費量800萬噸左右，每年以20%左右的速度遞增，其中可口可樂和百事可樂處于市場壟斷地位。總體上看，中國市場容量較大，但市場的跟進者要占據一席之地，必須要面對這兩個強大的競爭者。

　　客戶要求：維珍進入中國市場，在產品同質化、競爭白熱化的時代，必須使用特色鮮明的營銷手段。維珍應該在中國文化傳統上做文章，從中國元素中獲取靈感。通過參加會展的形式，演繹中國情感故事來吸引中國消費者，從而融入本土市場。

　　1.請根據客戶要求及產品特點，以及參展重點流程要求，進行展會營銷的策劃。(要求主題明確，形式多樣，富有創意，主要環節包括)。

　　2.配合展會營銷，進行公關活動的策劃。

　　參考答案：

　　一、單選題

　　1D，2B，3D，4B，5C

　　二、多選題

　　1ABCD， 2ABCD， 3CDE， 4ABC， 5ABCD

　　6BCDE， 7ABC， 8ABCD， 9ABC

　　三、案例題

　　1BA