一、培養目標
培養具有較強市場經濟意識和社會適應能力的高素質、應用型的營銷管理人才。學生除了學習管理學科、經濟學科的基本理論知識外，更加側重于市場營銷領域，使學生擁有市場營銷方案策劃、市場營銷活動組織等方面的能力和技巧，掌握在市場營銷環境下企業的營銷策略與營銷管理等方面的最新理論與實踐技能，成為各類工商企業、金融機構、事業單位和科研部門從事營銷管理以及教學科研方面工作的應用型人才。
二、專業特色
該專業以管理學、經濟學的基本理論為基礎，是一門理論與實踐相結合，密切聯系實際的應用學科。主要研究市場營銷管理、工商企業管理、電子商務與網絡營銷、CI策劃與企業文化、廣告等，側重學生市場營銷管理方法和技巧方面的基本訓練，強化市場營銷的定性、定量分析方法的運用;使學生具備市場調研與分析、營銷戰略與策略的規劃與實施以及人力資源管理等方面的基本能力;培養學生的創新精神，以及分析和解決企業市場營銷問題的基本技能。通過市場營銷案例分析和課程實習，培養學生人際溝通、組織協調的實踐操作能力。
三、主要課程
管理學原理、會計學、市場營銷學、經濟法、國際市場營銷、市場調查與預測、推銷與談判、消費心理學、消費行為學、廣告學、商品學、電子商務與網絡營銷、工商企業管理、國際貿易理論與實務、渠道管理、企業文化與CI策劃等。
四、畢業去向
該專業為經濟、管理及相關學科輸送研究生。學生畢業后適合在工商財貿各類企業(公司)、各級政府的工商行政管理部門和高等院校、科研機構等從事經營決策、市場調查、市場開拓、商務談判、銷售、廣告、公關等業務管理、教學和研究工作。