經濟師考試《中級商業》講義：行業競爭環境分析

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經濟師考試《中級商業》講義：行業競爭環境分析

　　【考點】行業競爭環境分析(重點)

　　◆邁克爾•波特五種競爭力模型(記憶五個方面內容)

　　(一)行業內現有企業間的競爭

　　◆現有企業之間的競爭就會變得更激烈的情形(理解熟悉)

　　(1)有眾多勢均力敵的競爭者

　　(2)行業增長緩慢

　　(3)行業具有非常高的庫存成本

　　(4)行業的商品沒有差別或沒有行業轉換成本

　　(5)行業中的總體經營規模和能力大幅度提高

　　(6)競爭者在戰略、目標以及組織形式等方面千差萬別

　　(二)潛在進入者的威脅

　　◆決定進入障礙大小的主要因素：(理解熟悉)

　　1、規模經濟

　　2、商品差別化優勢

　　3、資金需求

　　4、轉換成本

　　5、與規模經濟無關的成本優勢

　　(三)替代品的威脅(非重點)

　　替代商品：指那些與本行業所經營的商品有同樣功能的其他商品

　　(四)供應商討價還價的能力(理解熟悉，供應商有優勢時討價還價能力則強)

　　◆供應商有較強的討價還價能力的情形：(1)集中化程度高;(2)無須與替代商品進行競爭;(3)下游企業多;(4)商品差別化;(5)前向一體化

　　(五)買方討價還價的能力(理解熟悉，買方有優勢時討價還價能力則強)

　　◆買方有較強的討價還價能力的情形：(1)買方相對集中并且大量購買;(2)購買的商品占買方全部費用和全部購買量中很大的比重;(3)從該行業購買的商品屬標準化或無差別的商品;(4)買方的行業轉換成本低;(5)買方的利潤很低;(6)后向一體化;(7)供應商的商品對買方的商品質量或服務無關緊要;(8)買方掌握供應商的充分信息

　　【例題：多選題】根據邁克爾•波特的觀點，行業中的競爭力也包括潛在進入者的威脅，下列決定進入障礙大小的主要因素包括()

　　A. 規模經濟

　　B. 價格波動

　　C. 資金需求

　　D. 轉換成本

　　E. 市場規模

　　【答案】ACD

　　【解析】決定進入障礙大小的主要因素包括：規模經濟、商品差別化優勢、資金需求、轉換成本、與規模經濟無關的成本優勢，故選ACD。

　　【例題：多選題】根據邁克爾·波特競爭力模型分析，一個行業中的競爭除了現有企業間的競爭，還包括()。

　　A. 潛在進入者的威脅

　　B. 供應商討價還價的能力

　　C. 買方討價還價的能力