論醫學期刊的營銷戰略思索論文
期刊營銷就是用市場化的手腕辦刊，為讀者提供有價值的精神文化產品。因而，醫學期刊界應該正確認識醫學期刊業的獨特發展規律，深信醫學期刊市場化的發展趨勢，踴躍運用期刊網絡營銷的科學模式來解決醫學期刊可延續發展面臨的種種障礙以及難題，使醫學期刊編纂，出版、營銷進入良性循環，增進醫學期刊步入良性的發展軌道。
1、醫學期刊網絡營銷的現實性
真正意義的期刊網絡營銷其實不完整是網上推銷、網絡銷售。作為1個銷售實體來講是為實現其總體經營目標，把互聯網作為基礎手腕營建網上經營流動的方式。那末醫學期刊的網絡營銷核心是通過醫學知識的迅捷達到以及對于期刊內容的精心設計，營建1個光鮮、迅捷、豐厚、全面的醫學期刊網絡服務環境，以此到達醫學期刊的營銷目的。
一。醫學期刊的知識特殊性醫學期刊所擁有的知識屬性區分于其他純物資形態的商品，更合適于進行網絡營銷服務。對于于醫學期刊的用戶來講，它是1種知識，是1種文化。醫學期刊屬于相對于無形的產品，而這類產品易于電子信息化，便于在網絡上傳輸。醫學知識用戶可以便于在線長進行瀏覽、下載醫學論文。與其他有形的產品相比，醫學期刊的正品與樣品間不存在質量差別，它擁有先天優勢。網絡期刊能夠帶給用戶直接的感覺，從而在短期內獲取自己想要的信息。
二。醫學期刊業網絡營銷的不成熟性醫學期刊的優良發展態勢為網絡營銷創造了最好的時機，醫學期刊對于互聯網資源的開發應用率還有待提高，期刊出版的網絡資源在營銷流動中的優勢與巨大潛力沒有被還發出來，醫學期刊沒有構成先進的網絡營銷意識。同時咱們看到期刊營銷沒有可供鑒戒的、成熟的網絡營銷模式。所以咱們醫學期刊經營者必定要捉住這個天賜良機，鉆研醫學期刊網絡營銷的特殊規律，樹立醫學期刊的網絡營銷體系。
三。醫學信息的時效性我國醫學期刊出版的周期太長已經經嚴重制約了醫學知識的普及以及醫學科研成果的及時傳布，同時又嚴重影響了醫學期刊出版發行的良性發展。咱們看到在良多時候首要的醫學信息等到出版發行之時就已經經由時了。醫學科技讀者以及醫務工作者為了取得更全、更多、更新的醫學信息必需通過互聯網來加以實現。但目前醫學期刊出版單位卻很少有自己的特點網站，即使樹立了自己的網站也大多存在著運行速度慢、內容不夠別致、服務不到位的問題。這些醫學期刊的良多欄目以及輔助功能形同虛設，終究使醫學期刊的受眾極不不亂，使原本很少讀者的醫學期刊流失更多的專業。因而，醫學期刊的出版發行者完整可以充沛應用互聯網時效性強以及傳布廣泛的特色，進行醫學期刊的網絡營銷。
2、醫學期刊的網絡營銷方略
醫學期刊網絡營銷的主要任務是以期刊用戶為中心，依據醫學期刊的特色，制訂切實可行的營銷方略。網絡營銷方略與傳統的營銷方稍不同，除了了期刊產品營銷方略、期刊定價方略、促銷方略、渠道方略外，更重視網頁營銷方略以及用戶服務策略。針對于醫學期刊的特色，應將期刊經營的重點放在產品營銷方略、網頁營銷方略以及用戶服務策略上。
一。營銷方略醫學期刊是1種特殊的知識產品，與圖書及其他群眾期刊1樣，它的產品是先進的知識以及有利的文化。因而，醫學期刊的產品是它的本色內容。醫學期刊擁有自己獨特的個性，應當從醫學期刊用戶的需求動身，做好醫學期刊的定位，細分期刊讀者市場，出產出適應科技讀者的有用“精神糧食”。
二。網頁營銷方略醫學期刊在互聯網上樹立專屬期刊社的網站是進行醫學期刊網絡營銷的首要基礎。醫學期刊的特點網站要以服務群眾、傳布醫學知識為基本終究目的。要充沛斟酌作者以及讀者的需求，以服務的態度設計醫學期刊網站。把醫學期刊的發布的醫學前沿以及醫學經驗翔實、豐厚，及時地傳遞給需要的用戶。互聯網技術發展很快，要重視對于電子郵件、網絡廣告、搜尋引擎、聊天工具等多媒體的利用，同時更要重視運用web數據發掘技術、博客、播客等工具來充實自己的網站。醫學期刊數據庫是醫學期刊網站總體質量與內涵的標志，也是期刊網站患上以生存的根基。醫學期刊網站的后臺數據庫建設是必要以及值患上投入的。咱們應當樹立詳細的基礎數據庫，主要是關于作者、讀者以及期刊的基本信息。還要樹立服務數據庫，服務數據庫是與醫學期刊內容相干的醫學專業科研信息、醫學出版動態、用戶意見以及信息反饋的綜合反應。
三。用戶服務策略醫學期刊網絡營銷的核心是以醫學工作者及讀者為中心，主旨是為醫學工作者以及讀者更好的服務。期刊社要制訂相應的用戶服務策略來吸引讀者以及發展讀者。相對于于群眾化的普通期刊，醫學期刊的讀者群相對于少患上多。咱們認為更易制訂有針對于性的服務策略。如：按期向讀者發送有關醫學出版的信息、稿件摘要信息、最新醫學動態等，也能夠樹立讀者以及專家論壇，供醫學工作者者以及讀者之間進行交換溝通，共同介入醫學期刊的編纂出版。搜集各個層次用戶的反饋信息，約請作者以及讀者共同介入醫學期刊的選題以及個性化服務。依據每一個讀者的學術違景、鉆研狀況，進行讀者分類，為不同的用戶提供不同的服務。
3、結論
咱們看到網絡營銷對于醫學期刊來講，確確切實是1個新鮮事物，至少有太多的東西沒有開發出來。期刊社在良多方面還處于探討以及鉆研階段。然而從醫學發展的角度看，醫學期刊網絡營銷將成為今后的期刊出版的首要情勢。盡管目前網絡營銷還存在安全性、信任感等問題，醫學期刊的特殊性也抉擇其缺少生趣，科技類期刊的廣告效果也是制約期刊發展的瓶頸。問們相信跟著科技的不斷進步以及國家政策法規的完美以及健全，期刊網絡營銷的優勢會愈來愈好，為醫學事業發展鋪就更寬的道路。
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