社團公關策劃書

社團公關策劃書范文

　　伴著時間的流逝，辛苦的工作已經告一段落，我們的工作又將迎來新的階段，又有了新的目標，這時候十分有必須要寫一份策劃書了。那么你知道策劃書如何寫嗎？以下是小編整理的社團公關策劃書范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　前言

　　燭光工程是一項幫助中國經濟欠發達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業務素質的民間社會公益事業。某集團股份有限公司創立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，旗下擁有三家上市公司。

　　本次集團希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產業更進一步的發展。集團決定在9月教師節與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動。活動有三個主要內容：集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

　　一、市場分析

　　(1)企業宏觀環境以及行業分析

　　20xx年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度達到50%，預計今后3年家電產業將會以高于20%的速度增長。隨著中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業也紛紛通過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業不斷向國際先進水平邁進。

　　(2)消費者分析

　　集團主要消費群體為家庭組合及有一定經濟能力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。

　　(3)競爭對手分析

　　貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，20xx年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領國球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。創維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學學生實現愿望，“創維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。

　　(4)了解企業公關現狀的目的

　　集團一直大力支持中國體育事業與慈善捐助事業，20xx正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

　　二、公關活動目標

　　集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

　　三、公關活動主題

　　“美好人生，燭光點亮”扶貧助教

　　四、公關活動對象

　　政府部門：教育局

　　媒體：京華日報、南方日報、貴州衛視等

　　大眾：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業家

　　五、公關活動時間和地點

　　20xx年9月10日

　　貴州市紅星路希望小學禮堂

　　六、公關活動項目流程設計

　　活動一：集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式

　　1、邀請嘉賓

　　政府部門：中國教育局局長、上海市市長等

　　媒體：京華日報、新民晚報、貴州衛視、南方日報、北京晚報等大眾：邀請教師及學生、教育家、慈善家、企業家2、布置會場

　　背景板：TCL集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式。

　　設備區：背景板兩側放置兩臺大屏幕電視，中間投影儀，旁邊放電腦，調音設備。

　　接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料(背景主題，發言人姓名背景，報道提綱)會場環境:建一個臺子，用藍色地毯鋪好;有個主席臺，用藍色妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾座椅要區分開來，寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣傳海報。

　　3、活動流程

　　1)開場舞，主持人上臺2)公司總裁發言3)燭光工程總負責人發言4)歌舞表演《愛在燭光里》

　　5)總裁和燭光工程負責人一起開啟“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式

　　6)記者提問(10分鐘)

　　7)主持人上臺，啟動儀式結束(播放企業宣傳片)

　　活動二：企業文化展覽

　　1、前期準備挑選現場解說員進行企業文化、禮儀、個人形象的培訓;

　　2、中期準備

　　企業的簡介、宣傳片、廣告片、產品模型;

　　3、后期準備

　　把學校操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊，按照每個產業的特色及特點進行布置;

　　4、活動流程

　　1)啟動儀式結束，嘉賓觀看完企業宣傳片

　　2)安排接待員組織嘉賓來到展區

　　3)由解說員領導嘉賓瀏覽進行解說

　　4)展會結束，接待員組織嘉賓就餐

　　活動三："樂翻天"知識競賽活動

　　成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉盤等游戲

　　第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元

　　第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元

　　第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元凡參加者均有：家電購物卷100元

　　活動四：“燭光情、頌師恩”征文競賽

　　在貴州地區針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競賽活動，征文文體不限，主要能夠講述關于師恩的故事級情誼。

　　活動獎項設置：

　　第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元

　　第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元

　　第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元凡參加者均有：家電購物卷100元

　　七、媒體宣傳

　　本次活動邀請國內和省內知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視臺，如上海電視臺等，對本次活動進行全程關注。每次活動之后在各個網站發表。利用廣告的力量來擴大企業的影響力。

　　八、進度安排及物料準備

　　九、費用預算

　　十、效果評估

　　通過集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期達到宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。

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