戶外廣告設計基本常識

時間：2025-11-06 15:55:29 賽賽廣告設計我要投稿

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戶外廣告設計基本常識

　　戶外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著社會經濟的發展，戶外廣告已不僅僅是廣告業發展的一種傳播媒介手段，而是現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分。以下是小編整理的戶外廣告設計基本常識，歡迎閱讀。

　　戶外廣告設計基本常識

　　戶外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著社會經濟的發展，戶外廣告已不僅僅是廣告業發展的一種傳播媒介手段，而是現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分。而電腦噴畫技術在戶外廣告中的應用，極大地提高了戶外廣告的制作水平和表現力，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現代大都市的又一景觀。隨著科學技術的不斷發展，時下正在發展和普及的有電腦寫真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉體廣告牌、三面翻轉廣告牌、多畫面循環廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發光二極管顯示版、電子大屏幕墻、空中激光動畫等等新戶外廣告媒體。

　　以上這些新戶外廣告媒體有個共同的特點，即利用新科技使其在表現形式、視覺效果等方面更能引起觀眾的注意，進一步提高信息傳播的接受率。

　　戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為Out Door，簡稱OD廣告。戶外廣告形式

　　1. 路牌廣告：在戶外廣告中，路牌廣告最為典型。

　　路牌從其開始發展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印(或電腦直接印刷)，其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

　　隨著商業產品營銷活動的快速發展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路控制，使路牌廣告能定時翻轉。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內打燈也好，都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三面旋轉，外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫面的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。

　　2. 霓虹燈廣告：

　　霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

　　3.公共交通類廣告：

　　公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。

　　4. 燈箱廣告：

　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。燈箱廣告歸納起來有四種類型：

　　(1)方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。

　　(2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告傳播作用。

　　(3)圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能看到廣告，使有限的面積產生無限的效應。歐洲的一些國家，利用塔亭、塔柱來做公益設施。圓形外層貼廣告，里面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。

　　(4)經濟發達一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用。現在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。

　　5. 其他戶外廣告其他戶外廣告如充氣實物廣告、旗幟廣告、飛船飛艇、地面廣告等戶外廣告設計要點

　　1. 獨特性戶外廣告的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

　　2. 提示性既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

　　3. 簡潔性簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

　　4. 計劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

　　5. 合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。

　　在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。

　　圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。

　　廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

　　戶外廣告設計技巧

　　1.言簡意賅

　　所有的戶外廣告都有一個共同點，那就是它面向的是那些在10秒內就經過你身邊的移動用戶。尤其是開車經過的時候，即使他們想看，也不會停車，所以時間只夠你提一個主題，這屬于提醒性廣告。

　　因為看廣告的時間很短，所以不能讓人迷惑，那就有必要刪去不相關的部分，把注意力集中在主題上。

　　2.圖形易識

　　戶外廣告的提醒功能和遠觀的特點要求其圖形設計一定要簡潔、明快、易識別。戶外廣告的設計，首先要考慮廣告會告訴人們什么，然后用最直接展示的圖形主體來引導整個頁面，讓人們的眼睛一接觸到廣告，就能立即正確地接收到它的信息。

　　此外，還要考慮圖片的吸引力，比如一個食品廣告，它可以讓人們一看到它就垂涎欲滴，從而導致購買行為。那么這個廣告在食品渲染上就是非常成功的。

　　相反，有些戶外廣告雖然讓人反復從其身邊經過，甚至可以說出一些具體的圖形印象，但卻不知道產品是什么，這主要是廣告圖形沒能直接展示產品的原因。

　　3.色彩醒目

　　由于需要從遠處觀看，所以戶外廣告的色彩設計一定要明亮，顏色與亮度之間一定要有對比，才能把信息傳遞到很遠的地方。原色是純度最高的顏色，大量使用原色，對提高廣告色彩的明度非常有幫助。

　　三原色在使用時要特別考慮主次關系，否則會出現使人眼花繚亂的現象。一般以某種原色為主調，以另外兩種原色或黑、白等明度對比色作點綴最為適宜。

　　戶外廣告設計中的立體感

　　戶外平面廣告作為平面廣告的一種類型，在廣告宣傳方面長期以來發揮著重要的作用。戶外平面廣告具有與其它類型的平面廣告不同的特點。戶外平面廣告一般來講畫面尺寸較大，遠觀效果強烈，具有一定的“在場”性特點，即觀眾要想看到它，必須是在戶外的真實場景中，這樣保證了與觀眾的真實距離，從而能夠更好的來觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產生互動。戶外平面廣告設計是伴隨著商業活動的發展而不斷發展起來的，是廣告宣傳的重要形式之一。

　　平面化轉向立體化

　　傳統戶外平面廣告的設計主要經營的空間是在二維上的空間，是通過利用明暗關系、透視、色彩冷暖關系及視錯覺的假象空間來進行表現的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構成的并非真實的空間。從二維空間向三維真實空間拓展是戶外平面廣告設計中立體化表現形式。這種表現形式目前在國內運用較少，在國外得到了較為合理的運用。今后，設計師要想在戶外平面廣告設計中有所創新，在設計上應該朝著平面不平的方向發展，通過三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受，立體圖形的展現給人耳目一新的效果。

　　立體化之非印刷性

　　戶外平面廣告設計在印刷方式上已不再局限于傳統意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結合，通過立體圖形設計的戶外平面廣告，采用立體的手段，讓實物成為版面構圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實物直接展示的方式，打破原來的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進行展示，跨越二維向三維、四維的方向發展。通過多種表現形式來展現廣告的獨特魅力，如可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺及嗅覺等形式。能夠很好的與受眾進行互動，拉近與受眾的距離。

　　戶外平面廣告突破了二維空間表現，向多維的空間進行發展，這得益于立體圖形的逐漸運用。通過對立體圖形的運用，一方面增加了戶外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過這一形式能夠將信息進行有效的傳遞，讓受眾通過參與了解廣告傳遞的信息。立體圖形的運用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點。

　　立體圖形的多維性

　　多維性運用到戶外平面廣告設計中突破了原有的二維平面視覺形象，給受眾帶來全新的視覺感受。傳統的戶外平面廣告設計主要是通過印刷手段結合創意思維進行廣告宣傳。這一形式長期以來在國內的戶外平面廣告設計領域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經疲勞。

　　通過立體圖形的設計，打破二維空間的限制，讓創意思維更加開闊，豐富戶外平面廣告的視覺語言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強烈。

　　在多維性表現中主要有兩種表現方式：一是二維圖形與三維圖形的結合，即在整個設計中既有二維圖形同時也有三維圖形，這種結合能夠讓受眾的視線進行跳動閱讀畫面，感受廣告帶來的趣味；二是完全三維圖形表現，即所有元素都是建立在真實的場景中，運用各種造型元素，結合各種材料、技術手段達到的綜合效果，受眾能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺感受不一樣。通過與受眾建立互動達到視覺、觸覺等的全方位展示。

　　立體圖形的可參與性

　　可參與性加強了受眾參與到戶外平面廣告的效果中，通過參與讓受眾與廣告進行交流、互動，感受廣告帶來的奇特感受，最終達到廣告宣傳的效果。而傳統的二維平面廣告則達不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動的參與，在參與過程中受眾能夠感受廣告給人帶來的樂趣，在樂趣中讀到廣告信息，是一種非強迫的形式，讓受眾發揮聯想，從而達到信息傳播效果的最大化。

　　立體圖形在戶外平面廣告中的作用

　　受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見慣，很難引起人們的注意，產生深刻的印象。在戶外平面廣告設計中，采用與環境相結合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶外平面廣告采用這一立體圖形形式對戶外廣告起著非常重要的作用。

　　增加受眾的新奇感

　　人們對新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設計中更加注重創意，沒有創意的事物是不能夠引起人們注意的。有創意的作品是平面廣告設計師的追求，通過創意讓受眾接受廣告信息，滿足人們對新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設計作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶外平面廣告設計中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競爭對手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應了這樣的競爭需求，滿足人們追求新奇的心里需求。

　　增加受眾的參與互動感受

　　隨著社會的發展，人們對新鮮事物的追求心里遠大于以往。平面廣告設計的創作更需要新穎、獨特，這種獨特可以體現在各個方面，如可以增加與受眾的互動，立體圖形在戶外平面廣告中被設計師運用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進行全方位的展現，引起受眾在不同角度進行觀看、觸摸。讓受眾親身體驗、參與互動，能夠通過互動產生信賴感，從而引起受眾的好感，準確傳達廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。

　　為受眾提供多方面的感官體驗

　　傳統的戶外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺刺激。受眾在長時間接觸這類廣告中，往往會引起視覺疲勞，受眾對繁多的戶外廣告大多采取視而不見、避而遠之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來設計戶外平面廣告讓受眾能夠產生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺刺激，而是多方面的感官體驗，有視覺、觸覺、味覺、聽覺等，這些感官體驗調動了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗廣告信息。

　　廣告發展是隨著社會的發展而發展的，適應社會的廣告必定是符合時代發展的需要，在如今這個紛繁復雜的社會，平面廣告的發展不再是最初形成時的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創新是各行各業都在追求的方式，創新式發展是不斷的得到驗證的真理。

　　在戶外平面廣告設計中，采用獨特、新穎的立體圖形來作為戶外平面廣告的宣傳形式是符合時代發展的要求，符合當下受眾的審美需求。戶外平面廣告的圖形設計采用立體化圖形設計，能夠引導人們的消費行為，美化城市環境，讓廣告環境不再單調，拓展平面廣告的發展方式。

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