市場調研報告的格式

時間：2020-12-19 15:29:10 調研報告我要投稿

市場調研報告的格式

　　關于市場的調研報告的正確格式是什么呢?下面是應屆畢業生小編為大家搜集整理出來的有關于市場調研報告的格式，歡迎閱讀!

市場調研報告的格式

　　一、市場調查報告的撰寫

　　專門性報告包括以下內容：

　　⑴ 調查結果摘要;

　　⑵ 調查目的;

　　⑶ 調查方法;

　　⑷ 統計分析(包括各種軟件、報表、圖形);

　　⑸ 結論和建議;

　　⑹ 附錄。

　　一般性報報告包括以下內容：

　　⑴ 調查結果;

　　⑵ 建議;

　　⑶ 調查目的;

　　⑷ 調查方法(簡單介紹)。

　　要撰寫好市場調查報告，必須了解市場調查報告的特點，撰寫調查報告的原則、格式及步驟。

　　二、市場調查報告撰寫的原則

　　1、要客觀真實

　　調查報告的內容力求客觀真實地反映實際情況，為政府和企業的決策提供可靠的調查資料。

　　2、語言表達要簡潔明了

　　在語言表達上要求文字簡練，數字準確，能夠盡量用圖表說明問題，使人容易理解。

　　3、結構上要完整嚴密

　　調查報告要求中心明確、突出，結構完整、嚴密，材料與觀點統一。調查報告能夠回答調查任務中規定的問題。

　　三、市場調查報告的格式

　　市場調查報告沒有統一的格式，一般是由題目、目錄、概要、正文、結論和建議、附件等幾部分組成。

　　1、題目

　　題目應該醒目，一般應打印在封面上，包括：

　　1該項調查的標題。有的`調查報告還采用正、副標題的形式，一般正標題表達調查的單位和問題。

　　2委托方和調查單位的名稱、地址。

　　3調查報告的日期。

　　2、目錄

　　如果調查報告的內容較多，為了方便讀者閱讀，應使目錄列出調查報告的主要章節和附錄部分。

　　3、概要

　　概要部分是本項調查的簡明介紹，在這部分內應指明：

　　1誰委托該項調查或要求進行該項調查。

　　2說明該項調查的目的和范圍。

　　3簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象及所要解答的問題。

　　4調查的方法，例如市場調查中，資料收集的方法，是用詢問法還是觀察法或實驗法。另外在資料分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析等方法作簡要說明，并對選用方法的原因作說明。

　　5表示調查人員對這項調查的態度，以及對提供幫助的個人或機構的感謝。

　　4、正文

　　正文是市場調查分析報告的主要部分。

　　包括：

　　1調查目的的詳細陳述

　　在調查報告正文的開頭，調查人員應當指出該項調查的目的和范圍，以便閱讀者一目了然，準確地理解調查報告所敘述的內容。

　　2資料收集的具體過程

　　1)資料收集的方法。

　　調查人員應當詳細地介紹他們在搜集資料時，所采用的方法，還應當說明為什么要用這種方法在技術上無法克服的問題。同時，附錄內應有一份空白調查問卷。

　　2)資料收集的技術。

　　例如是采用抽樣調查還是采用典型調查，如果采用抽樣調查，應當詳細地指出如何選擇樣本、樣本數目及其代表性。

　　3調查結果

　　調查人員必須花費大量的時間和精力來分析、解釋調查資料，以使用結構嚴謹和有效的方法得出調查結果。為了更有效形象地說明問題，調查人員通常采用表格和圖形的形式，再加上一定的分析說明。例如，影響某種商品消費的因素調查得出：有消費者購買力因素，市場競爭情況，該商品的價格、質量及售后服務情況，銷售網點的分布等等。用圖表的形式就能清晰地反映出該項調查的結果。每一種影響因素各占總數的百分比。

　　5、結論和建議

　　調查結果的介紹是調查人員所得資料的簡明描述，結論才是調查人員在仔細研究和分析所有資料后得出的判斷。結論和建議是撰寫調查報告的主要目的。在準備建議時，調查人員應有明確的態度，選擇實事求是的觀點，應以調查結果為基礎，不能受感情或預感所支配，應盡可能簡潔、準確地說明建議，易于決策者理解，避免使用第一人稱“我”。

　　6、附件

　　附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及、但與正文有關必須附加說明的部分。附件通常包括數據匯總表、原始資料、背景材料、空白的調查問卷、第二手資料來源的目錄等等。

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