美國創業趨勢：運動裝

2015美國創業趨勢：運動裝

　　其實不管是戶外活動還是漫無目的的閑逛，人人都會喜歡時尚的運動休閑裝(athleisure)。美國服裝行業那些引領最熱潮流的衣服已經有太多靈感來自體育健身行業了。

　　這些運動裝舒適、平價、功能齊全，而且越來越時尚，早就不僅僅出現在健身房里了。很多公司開始允許員工穿著時尚衛衣和彈力褲，更別說餐館和酒吧了。而且穿著這些衣服可以加強動感，至少可以讓人以為你很擅長運動。

　　“就跟那些瓶裝節食藥似的。”NPD集團首席產業分析師Marshal Cohen說，“當你買了一臺跑步機，你就覺得自己健康了，哪怕從來沒上去跑過一步。”

　　NPD集團的數據顯示，截至2014年7月，過去12個月內的運動裝銷售額十分給力地提升了7%，達到340億美元，增長分布在不同的細分領域。整個運動服飾產業占據了整個美國服裝行業17%的市場份額。“在過去兩年內，美國服裝銷售形勢大好，運動服在其中扮演了舉足輕重的角色。”

　　運動裝崛起的同時，牛仔褲的同期銷量卻下滑了7%。“這不是偶然。”Cohen說，“過去幾年的所有服裝創新都來自運動服，比如舒適、修身、時尚感。但牛仔褲在過去五六年內的創新只有低腰和色彩。”在Cohen看來，牛仔褲上一次引領潮流已經是10年前卡其褲時期的事了。

　　Under Armour旗下的lululemon，還有阿迪達斯、耐克等休閑運動品牌，助推了這股運動潮。現在主流服裝零售商也開始趕運動潮的時髦，為產品打上了“lifewear”“après-sport”“gym-to-office”等標簽，并推出了新的產品系列。

　　2014年1月，Loft發布了Loft Lounge旗下休閑時尚產品線Lou & Grey。灰色細褶斜紋打底褲(49.5美元)和黑色夾克衫(89.5美元)等休閑單品在線上和Loft門店有售，2015年初還會進駐Lou & Grey新開的5家獨立店鋪。

　　Urban OutfITters發布了時尚戶外健身品牌Without Walls，強調色彩、時髦圖案和性感的剪裁。同時，Gap的Athleta產品線在2014年9月第一次踏上了紐約時裝周的T臺，在一幢兩層樓的房子里大跳霹靂舞。Gap負責企業增長、創新和數碼業務的總裁Art PEck透露，該品牌已于2014年完成了計劃，開了將近100家店。

　　時尚電商Net-A-Porter在2014年7月上線了主打運動裝的同名微網站Net-A-Sporter，網站上已有36個品牌、11個運動條目，既有Stella McCartney大受歡迎的adidas系列運動產品，也有前衛設計師Rick Owens出品的價格“華麗”(每條售價1579美元)的羊絨運動褲。

　　“我們在那些一站式商店發現了巨大的市場缺口，這些商店的服裝能將時尚和功能結合在一起，而且外觀和款式也同樣出色。”資深買手Candice Fragis說。

　　世事無常，時尚界更是瞬息萬變，但運動裝卻永不過時。NPD的Cohen預言這股潮流還將持續兩年到兩年半的時間。之后，可能運動褲就會回到健身房里去了。

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