體育博客:新聞傳播新勢力

體育博客:新聞傳播新勢力

    當互聯網與人們的生活越來越密不可分時,博客的影響力愈加突出。而體育博客作為其中比較大的類別,占據了大量的信息和資源。近年來,中國的體育博客影響力與日俱增,獲得了較高的點擊率,大大提升了人們對體育信息的關注度,并為傳統媒體提供了更新更直接的新聞來源。至今,博客在中國的發展正彰顯出其無窮的影響力,不同種類的博客已有幾百余個。由于博客發展的個性化和細節化,博客的類別也越分越細,不同愛好和興趣的人都可以找到自己感興趣的話題。
　　
　　體育博客成新興的體育新聞傳播方式
　　
　　打開幾大大型的門戶網站,博客已成為最熱門的話題之一。目前全球博客點擊率最高的是徐靜蕾與韓寒,他們的博客點擊率超過1億次。如果算上他們所在新浪博客點擊率排名前100位的名人,其訪問總量則高達7.628億次。與此同時,一些體育名人也紛紛加入到開寫博客的大軍中來,比如臺球冠軍丁俊暉、 乒乓球冠軍劉國正、體操冠軍劉璇等紛紛在新浪博客“安家落戶”,他們博客的點擊率也扶搖直上。體育博客里不但聚集了眾多的體育愛好者,還匯集了體育明星、教練、體育記者、賽事評論員、攝影師等眾多體育界名人。這些名人的體育博客在為網站撐起品牌光暈的時候,也產生了一定的社會效應。比如,籃球運動員易建聯剛剛在博客更新在美國的賽前準備情況;張琳每天都和網友分享訓練、生活的點點滴滴;籃球評論員楊毅隨時在博客中分析NBA比賽情況等等。
　　在各種體育媒介中,由資深媒體人、體育明星、草根階層所組成的體育博客群的崛起已然成為一個不爭的事實,體育博客像其他類型的博客一樣構建于互聯網這一崛起的新技術平臺之上,并在此基礎上充分發掘了互聯網發布速度快和多媒體整合等潛在和顯在的優勢。在電視媒體著重現場感,紙質媒體著重分析和解讀現場之外的信息的情況下,包括體育博客在內的博客將字、聲、影、像有機地結合在一起,調動人的感官的同時也能刺激受眾形成對這一信息的強化認識。尤其是在體育競技這樣強調速度、力量和永恒瞬間的比拼中,文字、圖像、聲音、視頻所形成的立體效果遠非單一的傳統媒體所能媲美,體育的獨特性質決定了體育博客在誕生之初就具有了和傳統體育媒體相抗衡的資本。相對于傳統媒體動輒幾百萬、幾千萬資金的投入,衛星設備、傳輸系統、攝錄影機等高度專業化的技術裝備,少則幾人多則幾十人甚至是上百人的團隊運作模式,體育博客只需要一臺電腦、一條網線,任何一個普通網民,動手注冊一個自己的Blog網頁,整個過程只需要五分鐘,無需自己申請域名,無需尋找托管空間,無需自己建設網站,更無需自己維護,其方式和產量可以不亞于職業的專欄作家。相對低廉的創作成本和傳媒準入門檻使得更多的所謂“草根”可以加入到體育博客之中,構筑自己的個性話語領域并與更多的人分享自己的觀點和看法。
　　在這樣的情況下,體育博客已經成為體育報道中的一股不可小視的力量,并在一定程度上改變了單純依賴傳統媒體發布消息、表達看法的舊有觀念模式,將受眾由被動的接收者轉變成為觀點、信息的積極發布者,比如北京國安奪取中超冠軍一條信息僅以新浪博客為例,共有以“國安奪冠”為題目的體育博客就達到257826條,而問中內容涉及到國安奪冠的博文就達到9269029條。
　　
　　 體育博客的“蝴蝶效應”
　　
　　將氣象學上的一個概念“蝴蝶效應”放在當今的博客傳播中更是恰如其分。博客新聞傳播,往往是以小點為基準,慢慢通過其自有的傳播特點,被更多的人發掘,炒作,關注,從而產生比較大的影響。如果體育博客僅僅是個人閱讀,那么它只是“小眾傳播”,但是當博客面對的幾百萬的點擊率,它就將轉變為“大眾傳播”。經過影響的加深,使得小事件牽引出大事件,那么這個影響力就足以稱為“蝴蝶效應”了。
　　就體育明星為例,他們的博客能讓人們更直接、更準確的把握真實的信息。諸如著名的短道速滑女子選手王蒙結束世界錦標賽后報出和國家隊教練矛盾的問題。以前這些信息通常都在內部被消化了,但當博客成為了一種私人傳播的載體,一個內部糾紛就擴大的影響力,也推動了事情解決的效力。博客傳播已經由小眾走入了大眾。
　　
　　熱捧下的體育博客大力培養受眾基礎
　　
　　正因為博主是個人媒體的中心,博客的去中心化,去掉了傳統媒體的“把關意識”和“篩選意識”,最真實的事實更能有效的呈現給受眾。因此,體育博客的新聞傳播力度是傳統媒體望塵莫及的。而更讓其受到熱捧的重要原因是體育博客更強的互動性,通過鏈接及博客自帶的評論平臺讓更多的關注者參與到某個話題和新聞事件的討論之中。博客中的交互性不同于其他網絡論壇和社區的交互性,博客讓在它處訪問的博友建立一種隱形的親密關系,讓人們會不自覺的傾向于在固定的博客和與固定的朋友分享彼此對于某個事件的感受。
　　體育博客還可連續性、多層次性的對某一體育賽事或體育事件進行跟蹤報道。博客主要是以日記形式更新不同的賽事評論和詳細的報道,在博客中,語言尺度更大,自由度更高,這樣創新的新聞報道模式更具閱讀性和觀賞性。
　　體育博客的影響力已引起行業內人士的關注,博客間的互動交流也逐漸成為人們網絡生活的一種習慣。由此看來,博客傳播作為一種新興的網絡傳播方式正以一種迅猛的趨勢席卷而來,它把新聞傳播推向了民主化和自由化,并且建立了以個人為中心的個人傳播方式,每個體育愛好者都有機會成為傳播的主體,體育博客也將邁入大眾傳播的行列,越來越個性化的傳播方式打破“把關人”對新聞傳播的控制,讓真相越來越明晰。

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