中國傳統圖案在現代標志設計中的創新再現
【論文關鍵詞】中國 傳統圖案 標志設計 創新
【論文摘要】當今世界是一個信息高度發達的社會，信息化、社會化、現代會的生活讓人目接不暇，科技的發展也使得新技術新材料新思維不斷涌入中國，出現在世人的面前，從而使人們的觀點發生改變，中國的傳統文化也在這樣的環境下受到國外各種文化思維的沖擊。在這樣的形勢下，在繼承和發揚中華民族悠久的傳統文化的前提下，同時讓中國傳統圖案與現代設計完美結合，成為研究的重要課題。現代標志設計中，中國傳統圖案的設計居多，然而將中國傳統圖案與現代標志設計的融合并創新,可以使現代標志設計更具有中國特色，更能表現出中國特有的文化內涵。
中國作為一個文化、歷史悠久的文明古國代表之一，有著豐富的文化內涵、文化資源，廣博的文化背景，歷史給予了中國不一樣的傳統文化，也使得中國傳統的吉祥文化圖案在文化的發展中產生、發展、推廣、創新。在人們的日常生活中，這些代表著中國特色的吉祥圖案開始以一種文化代表形式展現并流傳下來，表現了遠古時代人們的生活、習俗以及文化背景。一些只代表原始社會人們生活習俗的圖案被固定下來，并被賦予有一定的寓意，然而，社會在發展，文化在進步，這些圖案隨著社會部落的發展，器皿的使用被保存下來，逐漸以一些部落的特殊意義或標志被完整的保存下來，同時形成固定的表現形式，最終形成中國傳統的圖案形式被保存流傳下來。
中國特色的傳統文化元素被融入多種設計中，在現代標志設計中，設計師總是力求在現有的設計中融入有關中國特色的元素，使他的設計更具有時代性與歷史性，把握時代特色和傳統特色的深刻內涵，從而使在現代標志設計中，許多膾炙人口的經典佳作都融入了具有中國特色的傳統文化元素，設計師準確地把握了這些元素的深刻內涵．并將它和現代的設計元素完美地結合在一起，并加以創新，使其具有新的意義，同時又因為傳統的文化具有更強大的生命力，更具有時間的考驗而不斷地延續下去。
一、中國傳統圖案的基本概況
中華民族文化的精華之一就是中國傳統的圖案，這也是中華民族文化積淀的象征，代表著中華民族悠久的歷史文化，同時也是現代文化藝術所運用、創新的源泉與藝術形式。中國傳統圖案的形狀大多是人們根據自己的想象或者是對現實中的事物，根據自己的想象加工，同時賦予自己的美好愿望的產物，這些圖案承載了人們的美好愿望，表現出和諧、美好、團圓的美好意像。中國的傳統圖案種類很多，可以分為瑞獸圖案、生肖圖案、花卉圖案、漢字圖案、諸神圖案、佛教圖案、仕女圖、吉祥畫、中國古代家具圖案、建筑圖案、我國少數民族服飾圖案等等，這些圖案都顯示出其獨特的含義。一些祭祀活動器具上出現的圖案多表現出神秘、莊重的意義；而一些動物圖案的象征則以一種夸張的形式表現出其需要的意義，甚至是一些動物圖案并不是現實中出現的動物，而是好幾種動物的拼湊組合，形成現實中沒有的物種，用以表現自己民族獨特的寓意，實現民族的不同性，用以區別，而這些圖案的選材多為吉利、辟邪等，帶有人們美好愿望的寓意，造型美麗，具有韻律美。
二、中國傳統圖案在現代標志設計中的影響
中國傳統文化給人類文明留下了價值巨大的財富，更有無數的文化遺產，以其自身的文化、生活閱歷給人類留下歷史文化內涵豐富的文化遺產，彩陶紋飾、絲織品、青銅器、雕刻、民間繪畫、剪紙、皮影等，這些傳統的文化遺產有使得傳統的文化圖案得以流傳，反映了當時社會政治、經濟、文化的發展，為現代文化圖案的發展創造了更多的源泉。
龍鳳紋、祥云等這些我國民間特有的傳統圖案具有鮮明的民族特色，這些圖案是遠古時代的人們通過自己的文化積累、歷史沉淀而流傳下來，反映出時代的特色和中國民族人民的智慧，在這些傳統圖案的基礎上，現代標志設計對他們的運用，使得現代標志設計具有鮮明的歷史性、民族性和時代感，使得設計更加鮮明、生動。
三、中國傳統圖案在現代標志設計中的創新
中國傳統圖案在現代標志設計中的創新，并不代表著中國傳統圖案表現不出創意感與現實感，要將傳統的圖案摒棄、淘汰甚至是不再使用、參考，而是要在對中國傳統圖案學習、參考的形式下，與現代的圖案設計相互結合，融為一體，體現出現代設計的獨特與創意，同時又有中國傳統圖案的影子。
以中國銀行的圖形標志為例。中國銀行是中國金融界的代表，也是中國的代表，中國的設計者在繼承傳統文化的前提下，采用了中國古錢并將漢字的 “中”字形狀結合起來，“古錢”代表金融，“中”代表中國，天方地圓的形式，將經濟為本，人民利益為先的理念直接表現出來，體現了中國特色，簡單、易于識別，頗具中國風格。這一標志的創新運用就是結合了傳統文化中象征財富的古代銅錢形象為原型，而進行發揮創新，具有特殊意義。
傳統的吉祥圖案具有時代的意義，創新更代表著其深刻的藝術含義，源遠流長、意義深遠，在中國傳統圖案的基礎上進行創新設計出的現代標志更容易讓人們感受其意義，引起認同感，達到標志的識別與記憶的目的．這樣也使得標志設計達到一個新的層次，從而為企業創造出更大的商業價值。
總之，隨著社會的發展，在繼承和發揚中華民族悠久的傳統文化的前提下，同時讓中國傳統圖案與現代設計完美結合，創造具有中國特色的世界性標志語言。現代標志設計中，中國傳統圖案的設計居多，然而將中國傳統圖案與現代標志設計的融合并創新,可以使現代標志設計更具有中國特色，更能表現出中國特有的文化內涵，處理好現代標志與傳統吉祥圖案的結合，發展好中國的標志設計。
參考文獻
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