研究雇主品牌內涵及影響作用

研究雇主品牌內涵及影響作用

摘要：厘清雇主品牌內涵和本質,將有利于雇主品牌建設實踐。筆者首先歸納了雇主品牌內涵、內容維度等方面的國內外文獻,提出了雇主品牌的定義以及維度結構模型;隨后,提出了在雇主品牌實踐中雇主品牌與其它變量相互影響的一些現象;最后對雇主品牌研究進行了展望,并提出了基于雇員視角的雇主品牌研究的綜合模型。
關鍵詞：雇主品牌;內容維度;影響作用;綜合模型
　　
　　自雇主品牌概念提出以來,已成為商界流行的話題,各大機構(如《財富》、翰威特、中華英才網等)評選最佳雇主尤為引人注目。要認清雇主品牌的內涵和本質,有必要認清雇主的內涵。根據國際通行的解釋,雇主是指一個組織中,使雇員進行有組織、有目的的活動,且向雇員支付工資報酬的法人和自然人。在“雇主品牌”研究范疇中的“雇主”應該有更豐富的內涵,應指在具體勞動關系中與勞動者相對應的另一方,泛指進行雇傭的組織(丁雪峰等,2007)。
　　
　　1 雇主品牌的內涵研究
　　
　　1.1 雇主品牌定義:雇主品牌(Employer Brand)這一概念源于經典的品牌理論,反映雇主與目標雇員(Target Employee)(即現有雇員與潛在人才)之間的關系。Ambler

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